红色根脉 “三农”情怀 ——“红四方”品牌创建故事

中国是农业大国，农业是经济发展、社会安定和民族复兴的基础，发展农业、提高粮食产量是党中央和国务院始终关注的头等大事。我国用占世界9%的耕地养活了世界21%的人口，化肥在粮食增产中贡献率达40%-60%，为保障国家粮食安全发挥着至关重要的作用。

上世纪八十年代，在计划经济体制下，化肥施用主要还是以单质肥料为主，复合肥主要依赖进口。而在当时国内没有复合肥产品，更没有品牌概念和意识。化肥长期不合理施用、养分不均衡等问题突出，不仅造成肥料养分利用率低、资源浪费、农业投入成本增加，还引起土壤性质恶化、生态环境污染、农产品品质不高等问题。进入九十年代，测土配方施肥开始起步，国家在全国范围内推行平衡施肥、科学种田模式，这为发展技术物化的复合肥产品创造了条件。

成立于1958年的中盐安徽红四方肥业股份有限公司的（以下简称：红四方）前身——合肥蜀山化肥厂，同样面临着产品没有市场、没有品牌，生产养分低的碳酸氢铵单质肥料，联碱氯化铵产品销售不出去等诸多现实问题。

思路决定出路。为解决氯化铵积压、人员上岗难题，红四方积极谋划未来，创新经营思路，积极响应国家测土配方平衡施肥科学种田号召，采取走出去和引进来的方式，在全国化工行业率先成立企业农化服务中心，并从安徽农业大学招录第一批大学生，专门从事测土配方施肥、研发、宣传推广复合肥产品等工作。自此，红四方踏上了品牌创建新征程。

积淀传承 品牌诞生

合肥蜀山化肥厂的建立，开启了新中国化肥工业发展的先河，成为全国最早的小氮肥厂之一。建厂初期，党和国家领导人毛泽东、邓小平、陈云、陈毅、李先念、彭真、杨尚昆等老一辈无产阶级革命家，先后来红四方视察指导工作，留下了珍贵的红色记忆。1959年10月28日，毛泽东主席亲临蜀山化肥厂视察，一句“搞农业，不搞化肥不行!”的领袖嘱托，吹响了发展我国化肥工业的战斗号角，红四方由此成为毛主席唯一视察过的化肥企业，而载入新中国化肥工业发展的光辉史册，让企业拥有了红色基因，为日后红四方品牌的孕育成长筑牢了红色根脉。

沧海桑田，斗转星移。1985年1月1日，合肥蜀山化肥厂更名为合肥化肥厂，“红四方”牌复合肥就孕育在这块红色热土上。

1989年，合肥化肥厂负责人赴加拿大考察，在参观了一家农场2个人就种了1万亩土地农作物，从“耕地、播种、施肥、打药、收割”全程机械化操作后，更坚定了企业负责人大力发展复合肥产业的信心，并决定成立企业农化服务中心，提出“高浓度、多元化、测土配肥、科学种田”的发展新思路。1993年，企业第一套年产5万吨转鼓造粒生产复合肥装置建成投产，成为安徽省第一家呈规模化生产复合肥的企业，在当时处于全国领先地位。

好产品要有好的品名。最初，红四方复合肥产品取名“四方”牌，赋予这个产品美好的寓意，希望她既能走远走好，面向全国都有她的身影，又如初生的太阳冉冉升起，照耀神州大地。但当时“四方”商标已被其他企业抢注，公司后来决定在原“四方”商标前加上个“红”字。这样，一个日后家喻户晓、红遍四方的红色品牌就此诞生。1993年，“红四方”牌商标成功注册。

宣推结合 品牌壮大

品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。上世纪九十年代，复合肥市场极不规范，给新生的红四方复合肥产品销售带来巨大挑战。在这种困难条件下，企业认为：必须坚持“以销定产，保证产品质量，决不偷工减料”的经营之道，并在品牌宣传、农化服务和产品应用推广上做足功夫。